Skip to main content
 主页 > 体育经纪 >

当娱乐经纪纷纷“反攻”体育经纪会对体育行业

2021-07-13 11:57 浏览:

  

体育经纪

6月26日晚,韩国著名女团BLACKPINK发布了单曲《你喜欢吗》。这首歌的官方MV于韩国时间6月28日凌晨2点23分在YouTube上突破1亿浏览量,一度在YouTube历史上最短时间内突破1亿浏览量,其背后YG娱乐强大的资源运营能力再次令人信服。

YG娱乐是韩国的一家经纪娱乐公司。CEO梁宣希是韩国k歌鼻祖“徐太志与孩子”的成员。除了风靡全球的BLACKPINK,曾经风靡全球的鸟叔psy和“江南风”也是YG出品。

除了超强的娱乐圈,YG在体育产业,尤其是高尔夫领域也展现出了十足的野心。

“前30名LPGA球员中有10名是韩国球员。但是由于韩国缺乏专门的体育经纪公司,这些球员的商业价值并没有得到充分的开发。未来,YG将利用培养BIGBANG等韩流明星的经验,最大化这些高尔夫球手的商业价值。」

而YG体育的体育布局并不止于此。他们还在YouTube频道下推出了“高尔夫巨星1v1”和“高尔夫之路”或高尔夫入门教学等在线节目。

那么,在我们呼吁体娱融合的今天,当以YG为代表的娱乐经纪巨头公司纷纷“反扑”体育经纪时,会不会拉低体育产业的维度?

比如不久前正式宣布的AC米兰与音乐制作人Jay-Z公司Roc Nation的合作协议。中华民国将支持俱乐部未来的数字媒体战略和商业活动、慈善、现场音乐表演和跨文化交流。

在韩国,电子竞技队SeolHaeOne Prince(原APK)近日宣布,人气偶像组合EXO成员SE HUN正式成为股东,并加入SeolHaeOne家族。

“电子竞技既有运动因素,也有娱乐因素。因此,稳定全球娱乐领域市场的EXO世勋的加入,将对我们有很大的帮助。我希望通过和EXO世勋的合作,SeolHaeOne Prince能够成长为一个全球化的团队,也希望大家能够多多关注。」

近年来,随着体育消费的多元化发展,“体娱融合”的浪潮正在中国逐渐兴起。由于国家政策的大力支持,体育也进入了多元化发展的阶段。不仅体育消费规模扩大,对新体育消费的需求也逐渐增加。

“到2025年,体育竞赛表演行业总规模达到2万亿,推出100个具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌。」

此外,随着全民娱乐时代的到来,如何激发大家的参与度进而引发更多的消费成为娱乐圈需要面对的重大问题。

另一方面,体育刚刚成为一个绝佳的切入点——不同的体育项目不仅可以帮助娱乐圈从多个维度进行思想碰撞,还可以推动娱乐圈朝着“全民化”发展。

相反,对于体育而言,“体娱融合”的趋势也将有助于体育产业解锁更多的新受众。

作为经纪行业的主导者,CAA(创意艺人经纪公司)可以说是“体娱融合”的典范。CAA成立于1975年,没有必要讨论它在娱乐圈的成功。大约三分之二的好莱坞顶级电影明星和导演都受到了CAA的影响。在过去10年的奥斯卡颁奖典礼上,超过一半的获奖导演发表演讲,感谢公司的支持。

自2006年体育板块成立以来,短短几年时间,CAA已经成长为全球最大的体育经纪公司,体育业务遍布全球。凭借众多体育方面的优秀资源,CAA连续五年获得福布斯公布的“全球最具价值体育经纪人”排名。除了强大的NBA之外,CAA Sports还覆盖了足球、棒球、网球、橄榄球等多个领域,代表了1700多名世界级运动员、教练和媒体人。

他们花了30年时间才成为世界上最负盛名的体育经纪公司之一。顶级的娱乐资源,雄厚的资金保障,庞大的网络资源,成熟的营销经验...在资本和名气的双重吸引下,没有一个名利场的人会拒绝他们的邀请。

CAA在娱乐圈的强大影响力不仅吸引了运动员的加入,也帮助很多运动员获得了更广泛的“破圈”机会。

“CAA不仅在体育方面出名,而且在电影和娱乐圈也有影响力。CAA会影响我未来的营销策略,我的商业模式和我们做的很多事情。」

每个职业运动员都面临着“如何充分挖掘自身商业价值潜力”的问题。如果有一家资源丰富、行业经验丰富的公司来负责这些环节,对于场上场下球员的全面发展肯定会起到事半功倍的效果。

所以,娱乐参与体育与其说是“降维打击”,不如说是优势互补的共赢合作。“体娱融合”的跨圈模式成为未来的大趋势。如何玩转“体娱融合”,释放1+12的跨界能力,将成为行业内值得研究的重要课题。

《体育产业发展“十三五”规划》指出,到2020年,我国体育产业总规模计划超过3万亿元,其中体育传媒产业是重点发展产业,鼓励开发以体育为重点、融合文化健康等综合内容的组合产品,积极支持多种形式的体育文艺创作。

在政策的全力支持下,据不完全统计,内地已有超过20个“体育综艺节目”。有篮球竞技节目《这就是灌篮》《我想打篮球》;有足球真人秀《一起足球》《相约足球城》;有小众体育节目《明星跳水魔方》《跨界冰雪王》;有“加油!”关于奥运会。冠军;还有明星跨界的《超新星游戏》等等...

参照周边国家“体育+娱乐”的成功模式,现在韩国体育明星表演综艺节目已经很正常了。

很多知名运动员退役后都选择进入娱乐圈,很多活跃的体育明星也活跃在荧屏上,吸引更多粉丝的关注。在东道主阵容中,韩综也大胆使用了来自多名运动员的东道主。例如,摔跤运动员姜虎东和篮球运动员徐章勋。

在节目内容上,也打开了体育明星的大门,更注重生活细节的挖掘。比如韩国足球运动员朴若浩在综艺节目《超人回来了》中透露了自己和一对孩子的日常生活,受到了很多观众的喜爱。

节目中最受欢迎的是朴若浩给孩子做奶油咖喱面。在片段中,孩子们坦言妈妈的厨艺更好,朴若浩的厨艺被拒绝了。

甚至在似乎与体育无关的男团女团选秀中,韩国综艺节目也能让体育比赛毫无违和感地出现,成为节目的重要单元。

从2010年开始,“偶像运动会”每年分别在春节和中秋节举办。竞技项目包括田径、游泳、射箭、击剑、冰壶、体操和许多其他运动。

在韩国游戏真人秀《新西游记》中,最搞笑的部分不仅仅是嘉宾们的各种造型,还有嘉宾们穿着奇装异服参与节目组安排的各种体育比赛。

相比之下,从热度来看,国内大部分综艺节目并没有像预期的那样成为爆款,毕竟都是在小圈子里“圈地发芽”。在很多人眼里,国内很多综艺节目的劣势还在于“定位”的问题:我们作为综艺节目在做什么?还是竞技游戏?

而韩国综艺节目则完全将自己定位为“综艺节目”——无论是什么样的体育赛事,他们都会在综艺节目中用独特的娱乐视角,一方面满足观众对“八卦”的好奇心,另一方面也在为体育明星和艺人塑造新人,在体育领域之外寻求新的发展和突破。

此外,韩综不局限于节目类型,将在原有综艺节目的基础上大胆加入体育竞技元素。

如何通过“综艺”重振体育+娱乐模式?提出以下三种方法供参考:

我国观看体育综艺节目的观众大致可以分为四种类型:泛综艺爱好者、体育爱好者、偶像化粉丝和追随者。

对于泛综艺爱好者来说,丰富的节目主题、环节设计和鲜明的体育主题是影响其观看体育娱乐综艺的主要原因;体育爱好者观看体育综合的原因与泛综艺爱好者相似,但体育爱好者对竞技性、专业性的体育内容有更高的标准和要求。

偶像化的粉丝会更加关注节目的嘉宾阵容,如果自己喜欢的艺人参与,就会成为观看节目的核心驱动点。跟随者容易受到外界因素的影响,比如家人或者朋友的推荐,节目的推广等等。

因此,面对不同的受众,推出触及各群体重点的体育娱乐内容,或许真的能激发体育娱乐融合的真正能量。

调查显示,体育综艺观众对“看直播”的意向较高,愿意为此买单。

在社交媒体飞速发展的今天,每一位观看直播节目的观众,不仅会享受到Liveshow的效果,还会变相成为节目的传播者和推动者。对于节目和参与者来说,这无疑是一个多用途。

在体育综艺节目中,除了注重体育节目的丰富性,强化竞技内容提升观看体验外,正能量偶像的力量也是永远不可忽视的。偶像在节目中展现的真实自我,不仅带动了节目的关注度,更以他们全员参与、努力拼搏的精神无形中提升了节目意图。

比如看偶像参加体育综艺节目后,孟美岐的一个粉丝发了一个博客说:“我看到孟美岐射箭的时候,私下会做很多练习,他真的会把它当成一件事来完成。然后你觉得他们已经很努力了,还在努力完成一些事情。那你就觉得平时不要那么颓废,要上进。”偶像在节目中不屈不挠的精神也正面带动了粉丝观众。

体娱融合仍处于发展的破局期,但体娱融合的商业潜力和行业竞争力不容小觑。我们相信,通过不断的磨合和探索,体育+娱乐最终会让市场和观众看到更多的能量。