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世界体育周青年新锐计划系列专访-李玥欣:愿做

2021-07-13 11:57 浏览:

原标题:世界体育周青年新计划系列访谈——李玉新:愿做承载体育经纪人发展的桥梁

作为世界体育周官方媒体合作伙伴,玉堂体育在峰会上对部分年轻前沿团队成员进行了专题采访,展示了体育行业“95后”精英们的观点,并将全程报道青年代表们的活动。

2021年2月1日至5日,在法国总统龙冠武和联合国教科文组织的全力支持下,第二届法国全球体育周将以全新的形式回归大众视野,打响“体育年”的第一枪。作为全球体育产业的年度盛会,此次峰会不仅是各行业领袖齐聚一堂、交流思想的机会,也是新一代“体育人”展示自我的舞台。在2020年首届世界体育周的过程中,第一批青年和新代表向世界传递了下一代的心声,成为峰会最闪亮的时刻之一。一年后,来自全球不同国家和地区的34名“95后”青年代表将组成全新的世界体育周“少先队计划”核心团队,这将是本次峰会的主要项目之一,挑战各会场核心舞台上的权威观点,聆听行业领袖的经验,为体育产业的未来建言献策。

作为2022年冬奥会的举办城市,中国首都北京自然是世界体育版图中不可或缺的一块拼图。在本届世界体育周北京分会场,有三位来自中国的年轻尖端计划成员,其中包括2020年首届峰会计划中唯一的中国成员——洛娜。

从北京体育大学毕业后,她去拉夫堡大学深造。作为一名阿森纳球迷,李在浓厚的体育氛围影响下成长并开启了自己的职业生涯。现在,她有很多身份,比如粉丝、球员经纪人、学者和中西市场的工作者。在交流的过程中,颇具浪漫主义和理想主义色彩的李越与玉堂体育分享了她与世界体育周的渊源,以及她在体育经纪领域的理解和展望。

“我叫李,在国际体育经纪机构体育工作。我的业务专注于国际IP在中国的本土化营销,比如现役和传奇球星、俱乐部和国家队。我坚信体育有力量连接和改变世界。我的世界被运动包围着——我的习惯、爱好、专业、生活、梦想都与运动息息相关。也许在进入体育行业之前,体育之所以对我很重要,是因为我热爱它。但现在,作为一名业内人士,体育对我来说意义重大——因为我坚信,在未来,我也会成为体育行业非常重要的人。”——李玉新

玉堂体育:你是如何了解世界体育周的?从你自己的经历来看,是什么因素/特点促使你决定参加这次峰会?

李:这是我第二次以少先队员的身份参加世界体育周,所以说起这个话题我觉得很亲切(笑)。因为我在学习的时候,一直关注世界体育周的官网,把它作为了解行业内优秀组织、评价行业情况的可信出口,所以经常浏览。2020年,首届世界体育周正式启动新青年工程。2019年底收到了介绍这个项目的邀请函。浏览后觉得它的概念和模式很新,于是怀着浓厚的兴趣报名成功参赛,并参加了2020年世界体育周巴黎场馆的活动。去年,我是唯一一个来自中国的候选人,今年我很高兴看到我们在中国甚至亚洲的团队继续发展。

在去年参加世界体育周的过程中,我开阔了眼界,收获了宝贵的友谊。这段经历从去年的会议到现在,不断给我带来新鲜感,促使我不断改变自己——其实年轻的尖端团队成员并没有因为去年项目结束而解散。我们成立了自己的讨论组,经常在聊天软件里聊天,甚至偶尔视频,集思广益,聊行业。虽然我们分散在世界各地,生活在不同的环境、文化和语言体系中,但我们对体育产业的热情是无法平衡的。

今年的世界体育周也给我带来了不一样的惊喜。峰会在巴黎设立主会场的同时,还在未来五个奥运会主办城市设立了分会场,其中一个就是中国首都北京。北京也是我寄予了很多感情的城市,对我来说意义深远。这也是我第二次选择投资青年尖端项目的关键因素之一——不仅希望延续与世界体育周的缘分,更重要的是,我也渴望。

玉堂体育:你心目中的世界体育周有哪些特点?峰会有哪些特点吸引你加入?

李:世界体育周的关键词充分展现了它的特点——“抖、形、分享”。煽动、重塑、分享,我觉得这是世界体育周最吸引我的三个核心特点,结合我去年的经历和今年的经历。青年创业计划是世界体育周成立以来大力推进的核心项目。此次峰会汇聚了全球体育行业的年轻声音,并将其融入行业领袖圆桌讨论过程,从而达到承上启下、为行业注入新鲜血液的目的。成员们不遗余力地在开放的氛围中分享、讨论和思考,秉持这种开拓精神,期望每个人都能轻微甚至轻微地撼动行业。我觉得这个过程很有魅力,对年轻一代来说很纯粹。

作为体育行业的学习者和实践者,我也有组织和参加各种规模的行业峰会的经验。但不得不说,世界体育周是我经历过的会议之一,它强调和尊重“90后”年轻人的观点和想法。坦率地说,去年峰会青年前沿计划期间,我们在圆桌会议上提出的每一个问题,基本上都没有预先安排和剧本,有些问题甚至尖锐、不成熟,但这些都是年轻人对行业领袖最坦诚的声音。主办方工作人员和世界体育周主席吕西安先生也鼓励我们大胆发声,时刻牢记我们的使命——“抖、形、分享”。距离已经成为阿波罗的足迹,我们还有很多光年要走,但在坦诚真诚的氛围中肆无忌惮地仰望月球,却是一件美妙的事情。

玉堂体育:在少先队项目与其他同龄人交流的过程中,你有什么感受?对于自己,希望通过世界体育周获得怎样的提升?

李:在今年疫情的背景下,我们没有太多面对面交流的机会。参加去年世界体育周的经历让我更直观的感受到,我真的很享受我的青春,希望我能珍惜我的冲劲,因为我相信还有很多和我一样的同龄人在为体育的未来而努力。在中国体育产业目前的发展阶段,距离真正的成熟化、规范化、职业化还有一定的距离,但我们这些在发展道路上不断前行的人,自然会面临很多坎坷和褶皱,身边也有说不完的尴尬故事。包括现在从业者抱团取暖度过寒冬的状态,很多人都咬牙切齿,坚持着,这是一个非常痛苦的过程。

在去年的世界体育周,我遇到了这样一群志同道合的朋友。回顾过去,我首先会觉得不同的文化背景给成员带来了不同的视角。当我尽力和大家讨论在中国市场变现的一些困难时,就像用拳头打棉花一样,很难引起大多数会员的共鸣。这种隔阂带给我复杂的感受。一方面会让你重新审视自己所处的环境,推测我们是否能成长到一个新的阶段;以及在经历挫折的过程中,如何取长补短,做出一些改进策略。另一方面,这段经历也让我回到了对运动纯粹热情的时代。当时我对运动有100%的肯定,相信它是作为一种美而存在的。看着同伴们谈论运动如何更好地履行社会责任,如何让运动真正回归“运动本身”——这样富有建设性的问题,感觉自己被穿得太逼真了(苦笑)。

世界体育周对我来说本质上是一场思想的碰撞——青春与成熟、商业视角与社会收益视角、进行中与更高层次的进行中。对我来说,在各个维度上进行观点对抗是一种使命感。在开拓自己年轻从业者视角的同时,也希望大家能多了解中国市场,了解中国体育产业的发展历程。了解日本体育改革和印度基层体育发展规模的同龄人,对中国体育产业的发展结构和模式充满兴趣,但对我们在探索过程中经历的挫折和问题却知之甚少。我希望未来能有更多的机会参与世界体育周等活动,让它们成为我们与世界交流的桥梁,传递声音的宣泄口,让世界上所有的体育市场,至少是每个市场未来的一些中流砥柱,都能自由交流,相互理解,从而在观点融合的过程中诞生更多的机会。

李:我是做体育经纪的。我觉得经纪其实是一个大概念,市场上对经纪业务的划分有不同的意见。众所周知,所有的经纪活动都需要分散在核心IP或IP群周围。因此,一个业务属性是否属于经纪的范畴,取决于一个主体是否已经可以作为一个IP存在,或者在特定市场中是否有成为良性IP的潜力。以中国市场为立足点,按IP属性来划分,最简单直接的划分方式就是你是本土IP的孵化器经纪人,还是海外IP的本地化经纪人。因为我个人的业务主体主要是后者,在我的能力范围内,我会抛出一些创业以来经历过的行业困难和阵痛。

李:在我看来,最重要的是市场之间的相互理解和知识产权的本土化。这是连接品牌端和IP端过程中常见的沟通皱纹(我不喜欢用壁垒来形容沟通过程,因为我觉得沟通是经纪人的工作,如果定义为壁垒,那就是对自己不太自信(笑))。其实这个问题的关键点在于,在中国整个第三产业市场中,大众对体育的认知几乎无法与其他娱乐形式相比——广度可能不错,但在深度上,即使恰好是世界杯或奥运会这样的赛事,大多数观众对体育的认知也只停留在一个比较浅的圈子里,这是IP难以实现并转化为消费力的关键因素。如果我们挑出一个海外IP,一般在西方市场会明确标注二级星IP。但针对国内的运营模式,如果给出一种中国式的玩资源置换的方式,会导致传播过程中出现很多不理解和误判,这是本土市场和IP主体对其价值的认知偏差。经纪人的作用在于如何通过两个不同市场的控制和沟通技巧,缩小这种偏差,促进机会。要充分发挥这一作用,必须掌握中国市场的脉络,做好IP本土化,运用本土化的运营方式,辅助宣传市场偏好的游戏和内容,通过包装层层外化其实际价值,进行组合营销。虽然本地化是一个漫长而缓慢的过程,但我认为对于IP的本地化运营,券商领域必须给予足够的耐心、创新、勇气,不断探索,充分发挥其桥梁作用。

第二点是行业的合理标准化。对于反复跳跃的券商领域来说,标准化肯定存在问题。比如一些不合理制度的出现,可能会给行业整体流通带来更大的壁垒。但我认为在发展滞后的背景下,不规范的操作肯定是不可取的。因为我们的经纪市场发展缓慢,距离标准化还有很长的路要走。相比隔壁娱乐圈艺人有序的一对多团队管理,体育经纪人落后很多。当然,这与运动员本身的商业价值和表现力以及市场上很多规则的相互制约有关。虽然和资深人士相比我有一点经验,但我相信加强行业从业人员的法律素养,普及体育法律相关知识,对行业的合理化、规范化有很大帮助。

最后,对于体育产业的任何一个商港来说,都是一个重要的创新。目前市场上的经纪活动多以传统案例为主,稳步推进,规避风险。但对于券商和营销来说,创新思维是一件非常重要的事情。对于给定的市场,其合理的资源总是有限的,但资源的匹配度是可以不断优化升级的。当老式的营销形式已经填满了资源池中的几个周目,我们需要改变我们的游泳方式,以适应深潜的时代。

玉堂体育:根据您的经验,与国际领先市场相比,中国体育产业尤其是体育营销领域的增长空间如何?

李:这个问题好像是我不小心回答的(笑)。当然还是本地化运营。我觉得这一块不够;其次来自匹配,针对本土市场进行了不同的探索,包括如何结合中国市场的消费理念和消费模式做组合营销。IP实现后还有很多方面可以深度培养。我认为对于体育营销来说,通过一些创新的优秀案例,充分发挥体育元素的特点和优势,让那些不懂体育营销的品牌方看到其独特的魅力和效果,用实际结果说服市场资源进入圈子,进行正向传播,是我们义不容辞的责任。

玉堂体育:正如世界体育周主题中提到的,你如何看待体育产业在人类社会中的地位和价值?

李:奥委会的年轻领导人曾经说过,体育是一项人权。我觉得这句话是对体育的最高概括。体育产业可以帮助抽象的体育概念变得理性、稳定、有条不紊、循环往复,同时使之真正成为一种生活方式,满足人们的身心需求,使人们真正实现这种“人权”。但随着体育产业的不断成熟,商业化和金元化带来的边际效应也在一定程度上消耗了体育的一些自然属性,这是我们经常谈论的一个社会命题:如何让体育回归体育本身?

以我的认知和经验,我们在体育产业发展的每个阶段都有事情要做。对于体育产业还在发展的国家和地区,当然有必要在产业成熟的道路上继续探索。但对于产业形势成熟、模式已有的先进国家,从业者需要思考的是,未来如何让体育更好地履行社会责任,才能真正让体育产业顺应社会发展趋势,实现体育在人类社会应有的价值。

玉堂体育:疫情来临时,你对体育行业的期待是什么?对于未来体育产业的重构,你有什么具体的建议?

李:对于行业的调整和重塑,我一直持比较客观的态度,没有什么特别的负面。在一切事物的发展过程中,都会出现一些零碎的错误。但由于需要迎合发展的节奏和机遇,很多问题并没有得到根本解决,人们只是任由其存在。随着时间的推移,发育异常的风险越来越明显。比如前几年国内行业出现了“过热过饱和”的肥皂泡之后,人们会发现春天还很远,但至少大家的心态都平静了很多。现在,整个世界似乎都在和我们一起放慢脚步,重新思考行业的运营和支撑状态,探索新的商业模式和消费模式——这已经成为整个行业的大趋势和共同命题。

在疫情全球蔓延的初期,大多数西方联赛被迫停摆,行业也趋于停摆。青年先锋计划的一些成员在小组中击败了我。因为我去年参加大会的时候,问了他们很多人一个问题,就是如何实现海外IP内容营销的理想化和实现化。我给他们的解释是,因为这些海外粉丝和本土粉丝的追随心理和动机不同,又因为彼此距离较远,很难有效地鞭策他们,这就会导致一个现象——虽然网络营销的激励指数可观,但真正转化为消费力却是一个难点。这个问题基本上没有得到体育产业发展先进国家会员的共鸣,因为他们的核心营销不会放在数字营销的层面,他们很多成熟的本土IPs有太多实现的可能,无论是从OTT、票务还是衍生产品,线上模式对他们来说只是一个辅助点。包括我在论坛上和主旨发言人讨论的时候,他们都没有给一个非常满意的回答太清楚。但是,疫情来了,联赛停了之后,他们突然明白了我当时的问题,产生了延迟共振。我觉得这件事挺神奇的。

说到疫情,很多业内朋友都因为疫情而面临大大小小的困难和机遇。其实我对这件事的态度一直是——疫情是一个阶段性的异常事件。在不正常的环境下,适应现状,通过一些投机的方式找到突破口,是一种智慧。但在做这种尝试的同时,我们也要做好准备,面对一切回归正轨后,行业再次发生变化的可能性。所以永远保持饥饿、清醒和紧张。

至于行业重塑,相信对于任何背景、任何地区的体育行业来说,网络营销在此时此刻都将是一个很好的突破口。它将使我们能够共同克服困难,在这个特殊的时刻诞生许多新的内容解决方案。乘风破浪,电竞和冰雪在社会体量和政策支持上有着与生俱来的优势,这也是我们在行业中总能看到的变化。与此同时,疫情下人们的生活方式和消费观念也发生了变化。如何更好地将优质载体与行业热点相结合,真正做到合理入驻,实现点对点的供需平衡,是未来产业重构需要反复思考的命题。

李:我喜欢经纪人,就像尼采说的:“人的伟大在于他是一座桥,而不是终点。”作为一个新人,我没有资格说自己对券商了解多少,因为我目前所探索的只是冰山一角。面向未来,我希望继续深入钻研这个领域,就像我参与少先队项目的心情和动力一样,我希望与世界接轨,认识更多的人,与大家好好聊聊天。因为我相信理解永远是第一步,结合我到目前为止获得的经验,在我们与世界交流的大咖啡店里,分享显然是不够的,所有的理解都会在不断的探索和发现中变得片面,感知浩瀚当然是一件好事。在接下来的日子里,我会继续探索本土化,这是我用心投入的一个大命题,希望能适应形势和规律,在不同的文化背景和市场推动更多的点对点资源匹配。家和一切顺利——不是做好事,也不是做对事,而是做事情不用太担心,给他们好的、正确的权利和可能性。

玉堂体育:作为中国新一代体育产业的杰出代表,您对有志进入体育领域的年轻人有什么建议?

李:三句话。我经常谈论非常重要的人发给我的话。每个人在各个阶段都可以考虑,非常实用!

业内优秀的年轻人要对自己有足够的信心!“把一串葡萄放在瓶子里十年,它可能会变成酒或一种物质。我们一定会成为葡萄酒。”

李与2020年世界体育周年轻前沿队员合影(图片由李本人提供)

看着本届世界体育周青年尖端策划团队的阵容,我们惊喜地发现,来自中国的下一代体育人已经具备了全球化意识和远大志向,世界体育周为他们提供了交流思想的舞台。来自不同国家、不同履历的年轻人,会从不同的角度汇集自己独特的观点和想法。经过峰会的沉淀和发酵,新灵感将成为体育产业重塑未来的重要指路明灯。在这个过程中,倾听不同的声音自然是年轻人和广大“90后”年轻人自我成长的必修课。

在对话过程中不难发现,以李为代表的一些中国“95后”体育人正在崛起,并逐渐成为行业的中流砥柱。他们面向未来,能力出众,视野开阔,愿意与世界交流;同时,他善于学习,对体育产业现状及其具体就业领域有着清醒的认识,观点明确,敢于挑战现有框架,突破客观条件的限制。突如其来的疫情正在加速体育产业的调整和升级,而产业重塑过程中产生的新发展需求,以及科技进步、在家看比赛带来的数字主体,都在为敢于思考、敢做敢为、有远大志向的年轻人提供施展才华、实现自身价值的机会。在本届世界体育周北京分会场,嘉宾们将讨论“可持续发展”和“电子竞技”两大热点话题。相信以李为代表的三家新青年俱乐部,一定会在峰会上践行“震撼、重塑、分享”的理念,在舞台上发出新一代的声音。

疫情带来的困境和困惑只是暂时的,我们应该在危机中探索希望,在沉默中坚守理想。体育的巨大发展潜力需要不同背景、不同领域的人才加入,从不同角度帮助行业重塑。世界体育周通过青年前沿计划为孕育新思想和理念提供了温床。体育产业的未来在于新生代年轻人,玉堂体育将继续帮助更多的中国新生代“体育人”践行真爱,向世界展示心声。

世界体育周是一年一度的全球体育产业盛会,来自体育、商业、文化、媒体、政府和社会行业的领袖以及表演艺术家齐聚一堂,讨论体育在商业和社会交界处的未来角色。世界体育周将全球体育领袖与运动员、草根、体育迷、新生代人才直接连接起来,开创了国际峰会的新形式。2021年,世界体育周将于2月1日至5日惊艳回归,在全球6个奥运城市,将跨越不同国家的全新会议形式带到全球,融合线下展览与线上数字体验,拨开迷雾,探索多变世界格局下体育产业的新未来。

深耕体育产业多年,玉堂体育是2021世界体育周官方媒体合作伙伴。玉堂体育成立于2007年。经过13年的发展,已成为全球知名的体育营销服务商。其内容平台是中国领先的体育营销垂直媒体,专注于产业、商业和营销;除了中文内容平台,还有一个英文网站,通过推特、脸书等社交媒体传递中文声音,现已成为国内外体育产业交流的重要平台之一。截至目前,通过中英文网站和社交平台,俞、唐内容整体阅读量已超过12亿;美联社、英国广播公司、华尔街日报等150多家国内外媒体引用了玉堂体育的内容,玉堂体育累计发布报道数超过1200篇。

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玉堂体育成立于2007年。经过13年的发展,已成为全球知名的体育营销服务商。

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