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为什么中国没有全球知名体育经纪公司?

2021-07-08 16:27 浏览:

当王健林等大佬收购瑞士方盈和美国世界钢铁侠公司时,或许环境正在悄然发生变化。万达等体育大鳄会成为下一个全球最知名的“体育经纪公司”吗?

庞籍说:为什么中国没有一家世界知名的体育经纪公司?这是一个尖锐而尖锐的话题。从世界体育产业的历史发展来看,体育经纪人和经纪公司的有效介入,给世界体育传播业和体育产业带来了质的变化。所以我们有冠军经纪人金汤,奥运会商业化之父,NBA化亏为盈的创造者。幸运的是,体育产业的春天确实已经到来。当王健林等大佬收购瑞士方盈和美国世界钢铁侠公司时,或许环境正在悄然发生变化。万达等体育大鳄会成为下一个全球最知名的“体育经纪公司”吗?

近日,《福布斯》公布了2015年全球最具价值体育经纪公司榜单。榜单前三的公司与去年相比变化不大。CAA以64亿美元的经纪合同总价值获得第一名,而去年排名第三的Boras Corp .超越相对论体育,排名全球第二。值得一提的是,这是CAA连续第四年获得“世界最佳体育机构”称号。

体育经纪公司是体育产业的重要组成部分,也是体育产业的重要实体。它是连接体育产业上下游的纽带,也是提升产业发展水平的润滑剂和催化剂。体育经纪公司在拉动体育经济增长、繁荣体育市场、促进体育产业发展方面发挥着重要作用。

去年10月,国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,培育和支持体育产业成为绿色产业、朝阳产业,要求到2025年体育产业总规模超过5万亿元,其中体育经纪公司要发挥重要作用。然而,我们很少听到中国体育经纪公司的名字,无论是在明星运动员的代理还是在体育赛事的运营,无论是在国际体育场馆的推广还是在国内体育场馆的实施。

  

体育经纪

那么,为什么国内没有知名的体育经纪公司呢?在回答这个问题之前,我们先来看看全球第一券商CAA。

创意艺术家机构成立于1975年,总部位于洛杉矶。它是一家精英人才机构,为电影、电视、音乐、戏剧、体育、电子游戏和互联网等多个领域最具创造力和最成功的艺术家提供代理服务。同时,CAA还代表众多企业客户,为他们提供娱乐营销解决方案等战略营销服务。

创意艺人经纪公司(CAA)将业务拓展到职业体育领域后,不到10年的时间就确立了在体育人才经纪行业的主导地位。

据福布斯网站数据显示,截至2015年9月,CAA已与包括美国四大职业联赛(NFL、MLB、NBA、NHL)在内的多个体育领域的307名运动员签订经纪合同,总价值64.3亿美元,总寿命1014年,公司自身赚取的佣金总额为2.6亿美元。CAA之所以能取得如此巨大的成功,完全是因为它拥有众多资深的专业经纪人。2015年福布斯全球最具价值体育经纪人50强中,有9位来自CAA。

体育经纪公司从1994年开始出现在中国职业足球联赛中。经过20多年的发展,真正形成良好影响力的知名体育经纪公司寥寥无几。可以说,我国的体育经纪公司还处于发展的初级阶段。

2006年,人力资源和社会保障部首次将体育经纪人纳入新的国家职业分类体系。到2010年,《体育经纪人国家职业标准》《体育经纪人国家职业资格培训教材》《试题库开发》《培训师培训储备》等职业资格认证基础准备就绪,当年进行了第一次全国体育经纪人职业资格认证考试,今年已经是第六次全国体育经纪人统一考试(三级)。截至2014年,累计认证人数为1,169人。

统计显示,我国专职运动员与职业体育经纪人的比例不到3000: 1,体育经纪人严重短缺。尤其是国家从政策层面提供的支持,给体育市场带来了极大的刺激,体育产业面临着更加多元化的需求,目前活跃在体育市场的经纪人数量远远不能满足这种需求。没有好的经纪人,就没有办法谈好的经纪公司。

目前,我国的体育管理体制仍然是政府主导的体育管理模式。中国绝大多数运动员的管辖权属于国家体育局等政府体育部门,国家体育局管理运动员各种比赛资格的获取、商业价值的开发和运动员形象的提升。

比如中国田径协会为了全面管理刘翔的商业发展事务而成立的“翔智队”。在这种背景下,很多有潜力的运动员拥有了唯一固定的“比赛传播人”,这使得为数不多的体育经纪公司只把广告、文化传媒、体育器材销售等业务作为主营业务,从而得以生存。久而久之,就出现了一二级业务颠倒的现状。从某种意义上说,国家体育局等政府体育部门充当着体育经纪人的角色。

当然,在这样的制度限制下,也有一些人选择另辟蹊径。德斯波兹(双刃剑体育)就是这样一个敢于突破体制缺点的先锋。公司自2004年成立以来,以国际化的视野和创新的思维,在国际市场上确定服务方向,为众多国外客户提供全方位的定制化体育营销服务。

在去年国家出台政策支持体育产业发展的背景下,双刃剑体育迅速出击,制定了全面进军欧洲体育尤其是顶级职业足球产业的战略目标。并与欧洲顶级经纪公司MBS在世界顶级职业足球领域进行深度合作,寻求并助力中国体育产业未来发展,实现国内外体育产业无缝对接,携手并进,实现共赢

继入股瑞士盈方、西班牙马德里竞技足球俱乐部后,今年夏天万达集团以6.5亿美元收购世界铁人公司100%股权,使中国首次拥有国际顶级赛事产权,这也是中国体育产业发展的标志性事件。也许环境正在悄然改变。万达等体育大鳄会成为下一个全球最知名的“体育经纪公司”吗?

随着国内体育产业环境的改善和商事、群众性赛事审批权的取消,越来越多的国际商事赛事登陆中国。但在这些比赛中,来自中国的经纪公司大多起到运营和推广的作用,比赛的原创版权仍然属于国际体育公司或体育组织。这样,中国的经纪公司在竞争中的权利有限,即使能盈利,在支付了竞争的高额版权费后也所剩无几。这极大地制约了中国券商的发展。

如今,体育产业的发展在中国受到了前所未有的关注。国家频频发放政策红利鼓励体育发展,投资者向体育产业红海投下大量资金。此外,国家体育人才培养步伐不断加快。随着三者的结合,国内将很快出现一批知名的体育经纪公司,我们拭目以待!

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