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中国体育经纪产业潜力巨大 听听资本人、媒体人

2021-07-07 20:28 浏览:

新华网北京4月7日电(记者陈硕)由旭日五环路主办的“中国体育经纪人高峰论坛”6日在国家会议中心举行。奥运冠军、陈、、何姿、江钰源等体育明星,以及来自资本、媒体、体育行业的业内人士齐聚一堂,多方位、多层次、多维度探讨中国体育经纪行业未来的发展方向和趋势。

美国是世界体育产业最发达的国家。针对美国体育产业,影视总裁、资本创始合伙人潘、永诚保险资产管理有限公司副董事长都认为,国内体育经纪市场将取得巨大成就。

  

体育经纪

杨建军表示,美国运动员经纪市场规模约为800亿美元,而中国体育经纪领域仍处于起步阶段,增长空间很大。

潘认为,在美国,体育服务业占据了整个体育产业市场的75%。在四大类体育服务业中,体育经纪和体育彩票目前在我国处于弱势。这两个领域还处于起步阶段,起点较低,但未来会有很大的市场。

潘认为,目前我国体育经纪行业薄弱,这与之前我国运动员的培养体制有关,随着体育改革的深入,将为体育经纪的蓬勃发展奠定坚实的基础。他说,过去,中国运动员大多由国家培养,他们的经纪权受到很多限制。随着体育改革的不断深入,“自己训练”的运动员会越来越多,体育运动员的自主性也会越来越大。未来,体育经纪行业将占体育服务业市场的四分之一。

对于运动员,吴洪亮认为体育明星通过自身的努力在社会上产生了很大的影响力,这种影响力需要在资本市场和产业市场进行转化,通过各种渠道和积极的方式与其他行业相结合,才能真正体现价值。

对于中国体育经纪公司未来的发展方向,吴洪亮认为,风格与风格是不分离的,欧美娱乐、影视经济公司的案例可能会对中国体育经纪公司未来的发展有所启示。他说:“欧美经纪公司的服务已经到了无微不至的地步。他们不仅仅是签约明星、导演和编剧。你会发现,他们在给你介绍项目的时候,给的是整个影视项目的一揽子计划,而不仅仅是宣传个别明星。其中,增值服务全部完成,经纪公司利益最大化,他也给了你切入经济效益的最佳渠道。”

《工人日报》副主任、中国产业网总编辑王思新认为,“体育经纪人与媒体之间有着天然的联系,两者既有区别又有联系。从传播学的角度来看,新闻主要是信息的传播。体育经纪人主要是品牌和形象的传播,体育经纪人离不开大众传播工具的熟练运用。”

新华社体育部中文编辑室副主任文淑认为,中国体育产业的核心资源是竞赛表演业,最接近竞赛表演业的是体育经纪人。体育经纪公司直接服务体育明星,媒体服务大众受众。因为群众的诉求,媒体和“经纪人”有了天然的匹配渠道。

新浪体育赛事副总经理邓军也认为,运动员的商业代言离不开媒体的推动,因为所有运动员的代言行为,包括公益行为,都需要媒体的推动和传播。

虽然在体育经纪行业,媒体最大的价值在于推广,但在我国体育经纪人发展的初期,由于信息的不对称,媒体也成为了体育经纪人的直接参与者。

邓军说:“由于企业与运动员、企业与比赛之间缺乏直接沟通渠道,媒体自然成为企业与运动员之间的直接桥梁。不过,他也认为,“随着行业的不断发展,媒体会逐渐退出这个角色,回归传播者的角色。”

“体育经纪就是整合体育产业中的非对称信息,使其产生价值。体育经纪是体育产业最重要的组成部分,肯定会有很多东西可以提供。”安踏体育市场中心主任杨春说。

体育明星有健康积极的形象,相关产业的嫁接会产生巨大的价值。在这个过程中,体育经纪公司承担了这个连接器的角色。“在体育经纪的上游,体育经纪公司要保障运动员的权益,做好自己的职业规划。在下游,要对接各种合作公司,开展多维度合作。此外,我们希望利用互联网时代孕育新的模式,帮助我们的商业价值和所有价值得到更大的发挥。”旭日五环体育创始人朱晖说。

在杨春看来,体育经纪公司其实扮演着两个角色:润滑剂和助推器。“它可以让体育产业的各个方面相对顺畅,发挥得更好。它可以帮助整个中国体育产业更快、更健康、更可持续地发展。”杨春说。

安踏公司,一个土生土长的实体经济,在发展过程中与众多国际国内明星合作,在寻找和选择合作代言人方面积累了丰富的经验。

杨春说:“国内外寻找合作明星的方式存在差距。“寻找对外合作明星,我们会先列出符合我们标准的名单,找出这些运动员所在的经纪公司,推荐他们获得我们想要的资源。在中国,我们会先锁定一名运动员,评估他是否符合我们的要求、目标和期望,然后找出他的权益归属,与他协商。”

在选择代言人时,随着消费者和市场的变化,企业的衡量标准也发生了变化。杨春说:“原来行业影响力相对较大,形象好,相对健康,整体正能量比较多。“但现在,大家更关心他的故事有多强。他如何吸引消费者,如何与人产生共鸣?”