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1号观察 “后疫情时代”如何掘金“会展+旅游”

2021-07-12 03:29 浏览:

4月,春暖花开,因疫情长期被冷落的南京国际博览会议中心再次热闹起来。继江苏国际农机展之后,4月15日,由南京市文化旅游局主办的中外合作交流奖励大会在这里开幕。

获奖活动为一座城市创造了非凡的经济价值、人文价值和社会价值。在“后疫情时代”,如何深化这一新兴市场,挖掘更多“会展+旅游”的潜力?

获奖行业即“会议+奖励旅游”,是会展业延伸出的“工业蓝海”。目前,中国已成为全球商务旅行消费支出第一大国,并日益成为全球增长最快、规模最大的旅游市场。作为旅游市场含金量最高的部分,高端商务奖项被视为整个行业发展的风向标,是判断城市活力的重要参考。

“过去一年,新冠肺炎疫情对全球获奖行业产生了巨大影响。随着我国疫情的有效控制和疫苗的成功研发,我们预测获奖行业将迎来大规模增长。”北京新站传媒有限公司总裁赵伟在会上分享了一组数据:今年清明节期间,全国游客量达1.02亿人次,同比增长144.6%,恢复到疫情前同期的94.5%;国内旅游收入达到271.68亿元,同比增长228.9%,恢复到疫情前同期的56.7%。随着今年全国两会的落幕,北京首届车展的开幕宣告了中国会展奖项和会展业的复苏。

“今年是建党100周年。将迎来一系列‘获奖旅游活动’,也将带动政府、企事业单位对奖项的需求。这是行业寻找切入点发现商机、满足需求、自我发展的好机会。”赵薇说。

在“中国十大会展名城”之一的南京,奖项行业的复苏印证了这一趋势。“获奖旅游作为南京加强国际国内交流、打造旅游高质量发展的重要引擎,发展前景广阔,潜力巨大。”南京市文化旅游局副局长夏军表示,南京作为“中国最具创新力的国际获奖旅游目的地”,去年会展产业整体恢复率达到67%。根据国家星级酒店统计公报,在全国50个重点旅游城市中,南京星级酒店平均入住率连续两年位居全国第一。

疫情在全球得到控制后,行业前景将更加可观。“随着中国‘走出去’步伐的加快,将推动中国获奖产业的快速发展。”中国国际赛事策划与管理协会会长魏千成表示,以“一带一路”倡议为例,未来将帮助越来越多的赛事在中国举办,这也将为更多以中外合作为宗旨的推广活动提供更广阔的平台。因此,目前国内相关企业应抓紧这个“收紧期”,苦练“内功”,学习国际先进的运营模式,把“国际化”这张牌打得更响更亮。

经常旅行的人可能会发现,每个城市都有自己的“国际会展中心”。展会对一个地区的产业拉动作用不言而喻。世界草莓大会于2012年在北京昌平举行。之后,当地引进了各种草莓品种,增加了草莓加工产业链。在此基础上,发起了“农业嘉年华”,草莓产业得到极大发展。

目前,“办好一场会,搞活一座城”已经成为城市管理者的共识。最典型的就是博鳌,一个原本默默无闻的小渔村。因为博鳌论坛,逐渐成为亚洲著名的会展城市,每年吸引无数游客。

“各地建设的会展场馆越来越多,地方政府对会展业的重视程度越来越高,使得会展资源和会展政策的竞争越来越激烈。但跟风没有发展潜力。”中国会展经济研究会常务副会长褚湘银提醒,各地要打造特色,依托自身资源优势,打造会展活动。

无锡的拈花湾给楚湘银留下了深刻的印象。“这个新兴的会展小镇,景点主要是禅和边开会边放松。据说到目前为止已经举办了4000多场会议,屡获殊荣的旅游业已经成为环华湾这个新旅游景点的主要业务方向之一。这是一个非常成功的案例。”

完善的产业支撑也很重要。南京国际博览中心副总经理陈成介绍,大会举办地南京国际博览中心室内展览面积15万平方米。已经投入使用13年的场馆现在不大,但“小而精”,配套齐全,集展览、会议、住宿、餐饮、演艺等功能于一体。仅会议中心就能容纳7000人开会,5000人用餐。既有5000平方米的中国馆,又有豪华的中小型会议室,满足各种需求。

然而经历疫情后,行业“停滞”了一年,这让陈诚思考得更多。她认为光有这样一栋楼是没有意义的。最重要的是,南京拥有城市各类客厅,线上名人打卡,会展聚集区,完备的现代化会展设施,配套的金融业态作为产业支撑,让他们有信心“扛”住疫情。只有培育和完善会议奖项的产业生态,“会议场馆”才能成为“旅游目的地”。

获奖行业是商旅融合最紧密的行业。从中外获奖(南京)合作交流大会的主办方来看,既有南京市建邺区文化旅游局,也有区商务局,这就是最好的证明。那么,在“后疫情时代”,如何进一步强化“商业+旅游”,激发获奖行业的市场潜力?

目前,以“会展+”为目标,把握“后疫情”获奖旅游的市场机遇,满足获奖旅游服务商、会议酒店、大型展馆及相关景区等市场主体的需求,引进大型获奖项目,实现行业间战略合作,收获高质量获奖活动订单,已成为各界的共同期待。

南京市文化旅游局局长金卫东表示,持续改善颁奖环境是行业逐步复苏和未来爆发的关键。一年来,“夜金陵”夜游品牌的完善,“全球旅游示范区”“博物馆之城”的打造,丰富了奖项的体验类型,拓展了奖项的时空;政府引导、市场主导、专业运作的文化消费政府补贴机制、文化旅游消费点多领域共享交流等政策体系和具体措施,也为获奖活动提供了更多政策保障。

在政府的“引流”下,未来将有一批高质量的获奖活动落地南京。当日,南京市文化旅游局、南京市建邺区文化旅游局与中国科协生命科学学会、国际物流运输学会中国分会、中国水果流通协会、世界物联网大会等9家项目相关方联合体签署战略协议。

对于行业来说,转型同样重要。目前展会越来越智能化,VR导航、数字回放、实时翻译几乎是标配。南京惠旅奖&智慧星数字科技有限公司总经理史晓东感慨地说,一年前,他们还是一家传统的会议公司。疫情期间,数字化转型是不可避免的一步。公司创新产品和服务,推动数字化,特别是在线交流。随着数字化平台建设的更好,供应商的技术水平也在不断提升,获奖的旅游业也将进入新的数字化“赛道”。

  

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