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2021-07-12 03:29 浏览:

四月,春暖花开,南京国际博览中心又热闹起来。继江苏国际农机展之后,4月15日,由南京市文化旅游局主办的中外合作交流奖励大会在这里开幕。

获奖活动可以为一个城市创造非凡的经济价值、人文价值和社会价值。在“后疫情时代”,如何深化这一新兴市场,发掘“会展+旅游”的潜力?

获奖行业是会展业延伸出的“行业蓝海”。目前,中国已成为全球商务旅行消费支出第一大国,并日益成为全球增长最快、规模最大的旅游市场。作为旅游市场含金量最高的部分,高端商务奖项被视为整个行业发展的风向标,是判断城市活力的重要参考。

“过去一年,新冠肺炎疫情对全球获奖行业产生了巨大影响。随着我国疫情的有效控制和疫苗的成功研发,我们预测获奖行业将迎来大规模增长。”北京新站传媒有限公司总裁赵伟在会上分享了一组数据:今年清明节期间,全国游客1.02亿人次,同比增长144.6%,疫情前恢复94.5%;国内旅游收入达到271.68亿元,同比增长228.99%,恢复到疫情前同期的56.7%。随着全国人大的结束和今年北京第一届车展的开幕,中国的会展奖项和会展业又复活了。

“今年是建党100周年。将迎来一系列‘获奖旅游活动’,也将带动政府、企事业单位对奖项的需求。这是行业寻找切入点发现商机、满足需求、自我发展的好机会。”赵薇说。

“获奖旅游作为南京加强国际国内交流、打造旅游高质量发展的重要引擎,发展前景广阔,潜力巨大。”据南京市文化旅游局副局长夏军介绍,南京作为“中国最具创新力的国际获奖旅游目的地”,去年会展产业整体恢复率已达67%。根据国家星级酒店统计公报,在全国50个重点旅游城市中,南京星级酒店平均入住率连续两年位居全国第一。

疫情在全球得到控制后,行业前景将更加可观。“随着中国‘走出去’步伐的加快,将推动中国获奖产业的快速发展。”国际赛事策划与管理协会香港分会轮值主席、中国区主席魏千成表示,例如“一带一路”倡议,将有助于未来在中国举办越来越多的赛事,也将为更多以中外合作为颁奖目的的推广活动提供更广阔的平台。因此,目前国内相关企业应抓紧这个“收紧期”,苦练“内功”,学习国际先进的运营模式,把“国际化”这张牌打得更响更亮。

展会对一个地区的产业拉动作用不言而喻。世界草莓大会于2012年在北京昌平举行。之后,当地引进了各种草莓品种,增加了草莓加工产业链。在此基础上,发起了“农业嘉年华”,草莓产业得到极大发展。

目前,“办好一场会,搞活一座城”已经成为城市管理者的共识。博鳌曾经是一个鲜为人知的渔村。博鳌论坛逐渐成为亚洲著名的会展城市,每年吸引无数游客。

“各地建设的会展场馆越来越多,地方政府对会展业的重视程度也越来越高,这使得会展资源和会展政策的竞争越来越激烈,但没有跟随潮流的发展潜力。”中国会展经济研究会常务副会长褚湘银提醒,各地要打造特色,依托自身资源优势,打造会展活动。无锡的浣花湾给他留下了深刻的印象。“这个新兴的会展小镇以禅为主,边开会边放松。据说到目前为止已经举办了4000多场会议,获奖游已经成为环华湾这个新旅游景点的主要业务方向之一。这是一个非常成功的案例。”

完善的产业支撑也很重要。南京国际博览中心副总经理陈成介绍,本次大会室内展览面积15万平方米。已投入使用13年的场馆,现在不大,但“小而精”,配套齐全,集展览、会议、住宿、餐饮、演艺等功能于一体。她认为光有这样一栋楼是没有意义的。最重要的是,南京拥有各类城市客厅、“线上名人”打卡场所、会展聚集区、完备的现代化会展设施,以及配套的金融业态作为产业支撑,让他们有信心“扛”住疫情。只有培育和完善会议奖项的产业生态,“会议场馆”才能成为“旅游目的地”。

获奖行业是商旅融合最紧密的行业。如何在后疫情时代进一步强化“商业+旅游”,激发获奖行业的市场潜力?

瞄准“会展+”,抓住“后疫情”获奖旅游的市场机遇,满足获奖旅游服务商、会议酒店、大型展馆及相关景区等市场主体需求,引进大型获奖项目,实现行业间战略合作,收获高质量获奖活动订单。

南京市文化旅游局局长金卫东表示,持续改善颁奖环境是行业逐步复苏和未来爆发的关键。一年来,“夜金陵”夜游品牌的完善,“全球旅游示范区”“博物馆之城”的打造,丰富了奖项的体验类型,拓展了奖项的时空;政府引导、市场主导、专业运作的文化消费政府补贴机制、文化旅游消费点多领域共享交流等政策体系和具体措施,也为获奖活动提供了更多政策保障。

在政府的“引流”下,未来将有一批高质量的获奖活动落地南京。当天,南京市文化旅游局、南京市建邺区文化旅游局、中国科协生命科学学会联合体、国际物流运输学会中国分会、中国水果流通协会、世界物联网大会等9家项目相关方签署了未来落地南京的战略协议。

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